本年3月，跟着“各半”牙膏母公司深圳小阔科技股份有限公司（简称“小阔科技”）港交所递表，口腔照应用品行业再次站到了聚光灯下。

行业数据显现，我国事寰宇上最大的牙膏分娩国和破钞国。2025年，我国口腔照应产物阛阓零卖额为779亿元，其中牙膏阛阓零卖额达到566亿元。据中国口腔清洁照应用品工业协会不皆备统计，限制2024年11月，共有441个主体取得牙膏备案天禀。

近五年来，跟着医药、好意思妆等行业跨界参预赛谈，加之阛阓上“白牌”增多，牙膏行业竞争尽头热烈。2025年，口腔照应用品行业内79家范围以上企业全体呈现“增收不增利”特征。尽管如斯，以登康口腔、小阔科技、薇好意思姿实业为代表的头部品牌功绩坚挺，且均有上市行为。

行业热度升温，头部品牌接踵磋磨上市

府上显现，小阔科技耕作于2015年，旗下“各半”品牌是2018年在深圳宝安区一间60平常米的出租屋内创立的。与传统牙膏品牌从线下渠谈起步的交代不同，各半带有较着的互联网基因。2020年，各半漱涎水曾创造“上线80天销售额超1亿元”的销量“传说”。2021年，“各半”母公司小阔科技获取多轮融资，有公开数据的融资包括近4亿元B轮融资、1000万好意思元A+轮融资，投资方包括字节越过、梅花创投、清流成本等。

各半牙膏。新京报记者郭铁摄

2025年凭借24.99亿元的收入，小阔科技踏进中国口腔照应产物阛阓第三大集团。一进取市告捷，其将成为两面针、云南白药、倍加洁、登康口腔之后，国内第五家以口腔照应用品为主贸易务的上市公司。

小阔科技IPO报告材料显现，我国口腔照应产物阛阓的零卖额由2020年的675亿元增多至2025年的779亿元，复合年增长率为2.9%。其中，牙膏是口腔照应产物阛阓中最大的中枢类别。2020年到2025年，我国牙膏阛阓零卖额由471亿元增多至566亿元，在口腔照应产物的总零卖额占比从69.8%增多至72.7%。

就口腔照应产物的零卖额而言，中国前五大口腔照应产物集团轮番是云南白药、好来化工（黑东谈主）、小阔科技（各半）、薇好意思姿实业（舒客）、登康口腔（冷酸灵），整个占阛阓总份额约33.3%。

尽管在成本阛阓口腔照应上市企业历历，但行业内早已感叹万千。

我国事寰宇上最大的牙膏分娩国和破钞国。据中国口腔清洁照应用品工业协会不皆备统计，限制2024年11月，共有441个主体取得牙膏备案天禀。其中，国产牙膏备案主体376个，占比85.3%；入口牙膏备案主体65个，占比14.7%。这些备案主体中，成东谈主牙膏备案主体410个，儿童牙膏备案主体247个（部分主体同期备案成东谈主和儿童牙膏），牙膏备案品种整个为14031个。从牙膏备案省份看，广东省备案品种数目位列第一，占比达67.6%；江苏省位列第二，占比7.3%；浙江省位列第三，占比4.9%。

值得细心的是，2021年于今，口腔照应用品企业的投融资案例并不有数，且业内名次前五位的登康口腔、薇好意思姿实业、小阔科技均有上市行为。头部品牌云南白药早在1993年就已上市，牙膏仅是其健康品业务的一部分。

在融资层面，斗鱼体育中国官网入口近五年获取多轮融资的牙膏新锐品牌有各半、BOP（波普）、白惜等。股权投资方面，较为着名的是2023年A股口腔照应用品上市公司倍加洁收购薇好意思姿实业共计16.4967%的股权，握股比例卓越32%。上市融资方面，2022年，薇好意思姿实业港交所递表，但在通过上市聆讯后拒绝了IPO进度。2023年，登康口腔在深交所主板上市。时隔3年后，小阔科技向港交所递表。

“白牌”涌进赛谈，阛阓集结度不降反升

一位牙膏行业东谈主士告诉新京报破钞相关院，2011年以来，跟着医药、好意思妆等行业跨界参预赛谈，加之阛阓上“白牌”增多，牙膏行业竞争尽头热烈。热烈程度不仅体现时企业利润端，还体现时新功能观点层出叠现，举例益生菌、奥拉氟等，好多品牌被迫卷入其中，而一些功能观点有较大“水分”。此外，主流品牌的产物创意、功效以致形象代言东谈主，很容易被互联网“白牌”抄袭，变成维权成本升高。

中国口腔清洁照应用品工业协会数据显现，2025年，行业内79家范围以上企业贸易收入同比增长2.59%，利润总数和利润率出现同比下滑，行业呈现“增收不增利”特征。线上渠谈销售额同比增长10.4%，线下全渠谈增长7.8%，2026美加墨世界杯电动牙刷、冲牙器参预存量替换阶段，漱涎水等新兴品类有所回落。牙膏、牙刷出口量额双降，但入口保握韧性。行业靠近存量博弈加重、盈利形状亟待重构的重要时间。

就上市公司施展而言，2025年，“牙膏第一股”两面针营收同比增长0.9%至10.63亿元，净利润同比减少87.86%至984.61万元，家用牙膏销售量同比减少3.54%至3143.95万支。功绩预报显现，其净利润下滑主要受握有的中信证券股票公允价值变动耗损影响。

与两面针比拟，云南白药2025年健康品劳动群收入67.45亿元，陆续稳居国内口腔照应全渠谈阛阓份额第一。据云南白药近期对投资者的回应，其口腔照应产物在抗敏、好意思白等功能赛谈完结快速增长，儿童等细分功能赛谈有序进步。

2025年，一度被新购牙膏和益生菌业务累赘的倍加洁完结扭亏，功绩增长主要原因为对外投资的参股子公司薇好意思姿实业及控股子公司善恩康生物科技经贸易绩改善。倍加洁财报显现，薇好意思姿实业2025年净利润为9127.48万元，同比增长约176.9%。另一方面，倍加洁ODM牙膏业务营收1.62亿元，初度打破亿元关隘。

证明期内，登康口腔营收同比增长9.98%至17.16亿元，净利润同比增长12.35%至1.81亿元。其中，成东谈主牙膏、儿童牙膏营收鉴识为13.8亿元、7854.54万元，鉴识增长10.71%、8.8%。

由上述公司财报不错看出，口腔照应行业头部品牌功绩施展如故幽静。尼尔森零卖联通盘据显现，牙膏品类的品牌头部效应握续突显，2025年牙膏产物前十厂商线下阛阓份额占比约80%，前四厂商阛阓份额占比近60%。

北京一超市内，货架上摆放着种种各样的牙膏。新京报记者郭铁摄

上述牙膏行业东谈主士也向新京报破钞相关院说明，线上渠谈快速增长、传统线下渠谈萎缩带来的渠谈变革，繁殖出繁密牙膏新晋品牌。可是在新入局者中，好多品牌都是在冲击一波销售后便退出阛阓，莫得作念始终身意的贪图，因此头部品牌阛阓份额相对踏实，并未受到新晋品牌的影响。不外在儿童牙膏细分赛谈，现时存在只认品类、不认品牌的表象，阛阓尚未发展熏陶。

破钞需求细分，色修好意思白成旧年最火观点

关于口腔照应行业今后发展，上述业内东谈主士以为全体阛阓并未参预存量拼杀阶段，跟着破钞者口腔照应需求越来越细分，企业布局已从牙膏、牙刷等传统品类扩展到漱涎水、牙线、牙贴、口喷、冲牙器、电动牙刷等，全体阛阓仍处于膨大阶段。

登康口腔财报分析称，国民口腔照应坚定的增强推进品类向高端化、品性化、专科化跃迁。传统牙膏、牙刷以外，电动牙刷、冲牙器、牙线棒、漱涎水等产物渗入率快速进步，破钞者的口腔照应产物结构日趋多元，东谈主群细分与互异化需求也进一步分化。老年东谈主口腔照应用品需求握续增长，儿童口腔照应阛阓也从依赖东谈主口红利转向挖掘价值红利，分龄照应、科学防龋理念逐渐普及。

头部母婴品牌Babycare在儿童口腔照应范畴有所布局。其相关厚爱东谈主默示，公司已针对不同庚齿段儿童的牙齿脾气和照应痛点，打造适配不同庚齿段需求的产物体系，让分龄照应不再是暧昧观点，形成可落地的日常照应有策划。举例，1周岁以内的低月龄宝宝不会吐水，饮食以奶、辅食为主，牙膏领受上以安全温顺为第一位，同期得志溶化奶渍的需求。为此，Babycare推出的无氟牙膏整支不含氟，附近双新生物酶时期，不错灵验溶化奶渍，作念到温顺净齿。

陪伴渠谈分化，电商已成为口腔照应行业增长的中枢赛谈。线下渠谈大量承压，但会员仓储店、零食辘集店等新业态正重塑购物场景与样式，线下体验、线上购买等行为逐渐成为日常。

欧特欧海外参议数据显现，2025年口腔用品行业线上零卖额同比增长7.5%，但成交均价同比下滑11.4%，呈现量增价减特征。从细分行业看，牙膏牙粉零卖额占比近50%，为中枢销售品类；牙刷增速显耀高于行业全体11.3个百分点。渠谈方面，抖音、天猫两大平台整个占据65.9%阛阓份额。在功效趋势上，簇新语气、好意思白、防蛀“老三样”需求踏实，而固齿、牙釉质保护、转移口腔菌群“新三样”需求高速增长。护肤级要素如胶原卵白、羟基磷灰石、氨基酸等在口腔照应中加快普及，色修好意思白成为2025年最火观点。

北京欧特欧海外参议有限公司相关院院长孙政在本年4月举行的中国口腔清洁照应用品工业协会2026年理事扩大会议上提议，口腔照应用品品牌应消灭靠头部达东谈主烧钱换流量的形状，聚焦口腔抗衰、正畸照应等高价值细分赛谈，深耕非价钱型增长。

新京报首席记者郭铁2026美加墨世界杯