作家|娅沁

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如今的智能居品，似乎皆有一颗“潮玩的心”。

荣耀联名泡泡玛特推出潮玩手机，百度推出潮玩积木款智能音箱，华为推出毛绒款陪聊机器东谈主……更有深嗜的是，连泡泡玛特我方也出手跨界家电，其推出的原价5999元一台的LABUBU雪柜，在二手阛阓被炒到9.9万元，溢价达到16倍。

一边是智能居品主动向缠绵、情愫和可玩性寻求冲破；另一边是潮玩品牌试图用玩物逻辑去重塑传统家电。两条旅途地点相背，却指向归并个信号：智能居品，正集体潮玩化。

但这条由潮玩逻辑铺就的路，的确能走通吗？照旧说，它仅仅下一个内卷的出手？

智能居品刚出现那会儿，“智能”两个字自己即是最硬的卖点。智高东谈主机颠覆了功能机的交互逻辑，智高东谈主表再行界说了腕上设置，智能音箱让一台粗野扬声器能够听懂指示并完成操作，以及自后的智能门锁、扫地机器东谈主、洗碗机这些。

它们的共同点在于，一个设置冲破了原来的物理鸿沟：手机不再仅仅打电话的，腕表不再仅仅看时刻的，音箱不再只可播放音乐。智能，再行界说了一件东西能作念什么。

比及智能居品实在走入千门万户，它的价值要点也从扩张武艺转向了减少职守，意味着更高效、更毛糙、更释怀。关连词不知从何时起，这个叙事出手失效了。

越来越多居品出手为了智能化而智能化，家电尤甚。盲目堆砌语音交互和APP操控的情况很无数，而本质使用中，灯喊不亮、空调叫不动时有发生，收罗一波动，所谓的智能就形同虚设，最终还得老本分实回得手动操作。

像洗碗机这类居品，APP费力戒指听着崭新，本质场景中却很少能派上用场，毕竟按键径直就能洗，费力操作一朝收罗不稳，方法半谈歇工也不是没可能。这些看似新奇的交互，非但莫得带来本质性的体验进步，反倒会加多使用职守。

破钞者的感受更为径直。本年3月AWE（中国度电及破钞电子展览会）现场，有受访者对惊蛰参议所直言，面前智能家电有不少鸡肋之处。有东谈主说，雪柜的中枢即是制冷和容量，但一些智能款硬塞进奇怪功能，没啥用不说，价钱倒是实打实上去了。另一位受访者合计，许多居品不外是加了个固定号令式的语音对话，根底没接入实在的AI武艺，加多的成本也就几块钱的机械元件，却拿来制造溢价，属于黄钟长弃。

换句话说，破钞者反感的不是智能自己，而是伪智能和沦为功能堆叠、没措置本质问题的居品。

一个不争的事实是，不少智能居品已堕入增长乏力的困局。拿智能音箱来说，据洛图科技论说，2024年中国智能音箱阛阓销量为1570万台，同比下降25.6%，这已是聚拢第四年下滑。旧年第四季度，洛图科技还曾计划2025年全年销量约1420万台，同比降幅虽有收窄，但仍达9.6%。

而生成式AI爆发之后，厂商们又连忙将“AI功能”视作新的各异化旅途，AI跟随机器东谈主、AI眼镜、AI手机等看法居品相继而至。但历史反复解说，每一次时期波澜最终皆会走向时期平权，当东谈主东谈主皆有AI的时候，要么时期迭代已经际遇瓶颈，要么时期落地自己已然莫得了门槛。

脚下，智能居品迫于阛阓压力，在形式立异方面不息濒临挑战。但由于制造业的居品功能立异更依赖于供应链的举座发展水平，因此厂商在功能上的竞争，短时刻内大略很难拉开差距。关连词竞争不会湮灭，厂商们需要找到一个功能除外的新叙事。而潮玩经济的兴起刚巧提供了一个新的想路，用户显示为情愫价值支付溢价。既然功能卷不动了，卷情愫价值亦然一个可以的弃取。

是以如今科技大厂们纷纷活动，比如百度推出潮玩积木款智能音箱，荣耀联名泡泡玛特推出MOLLY放浪版手机，华为则推出毛绒款AI陪聊机器东谈主“智能憨憨”。智能居品纷纷转向缠绵、情愫与可玩性，试图以潮玩逻辑再行激活破钞空想。

不消置疑，潮玩化确乎是一条“捷径”，何况可能是阶段门槛最低、成效最快的各异化技能。

因为企业无需调动中枢功能，以致不需要自研底层时期，只需换一套外不雅缠绵或IP联名，即可快速生成“新址品”。这种操作的诱惑力，在存量竞争的时间，险些无法不服。

一个最新的例子是格力。这家曾因“玫瑰空调”被全网吐槽“土味审好意思”的老牌家电企业，最近转了风向。据公开信息，格力行将推出多款萌系空调：小猫、云朵造型的挂机；小兔柜机（据说头部还可以更换）、仙东谈主掌造型的柜机等。

*图片开端：格力家用空调小红书账号

尽管这些居品还没郑重上市，但外交媒体上年青东谈主的好评已经滚滚连接。有网友直言我方剖判格力了：它会给姆妈辈缠绵玫瑰，也会给年青东谈主造猫猫空调。也有年青东谈主径直提需求说，小兔柜机的头若能换成熊猫，我方会径直被“拿握”。另一些声息则从家装角度开赴，世界杯官方网页版认为阛阓确乎需要更具装潢属性的家电居品。

从全网吐槽到被年青东谈主选拔，情愫价值的力量可见一斑。由此也可以看到，智能居品潮玩化最中枢的生意价值大略在于，它暧昧了器具与玩物的鸿沟，从而大开了往常不存在的中间品类。

可以当作例证的是，华为推出的一款售价399元的毛绒陪聊机器东谈主——智能憨憨，预售首周就破10万台，在二手平台上溢价高达25%-40%。用户购买它的驱动动机，彰着不仅仅功能需求。

*图片开端：华为商城

潮玩化对智能居品的雠校险些是全地点的。外不雅上，引入积木、毛绒、IP联名等缠绵言语，功绩于好意思瞻念、好玩、好晒的传播逻辑；交互上，从单向的号令践诺，扩张到触觉、面貌、光效、滚动等多模态反馈，构建出拟东谈主化的复兴机制。居品不再是纯正的器具，它出手让东谈主有通盘对话聊天、通盘玩的冲动，成为一种跟随式的存在。

虽然，潮玩化并非全能解药。它缩小了各异化的门槛，却也容易让品牌堕入重外不雅、轻体验的依赖。

以脚下活跃的AI玩物赛谈为例，外不雅缠绵一个比一个好意思瞻念，材质触感、质感一个比一个精细。但据杭州日报旗下的《逐日商报》报谈，电商平台上，部分AI跟随潮玩居品7天乖谬由退货率高达30%。最主要的原因在于，现时对话式AI在反馈延伸、交互连贯性和联网相识性方面仍存在短板，难以维持起实在的游伴扮装。

外不雅和情愫可以吸援用户下单，但体验的不可不息，最终也无法留下用户。在这点上，其实早就在智能音箱身上预演过了：不少东谈主家里的智能音箱，如今最常用的功能只剩下查天气和当闹钟，用户还要隐忍“捱风缉缝”的告白植入。这类居品每每是刚出手有新意，始终使用又不够，终末形成智能罗列。

面前潮玩之是以热度还在，是因为它提供的情愫价值，依然能打动并眩惑许多东谈主。但情愫红利，总会有失效的一天。

当悉数智能居品皆变得好意思瞻念、可人、有IP，“潮玩化”这条立异旅途也在快速同质化。

今天一个毛绒AI陪聊机器东谈主能火，不久就会有更多同款出现。空调可以形成小猫造型，接下来，小狗、小熊的版块就会集体上新。如斯一来，潮玩化的红利期可能会比时期红利更短，因为它更容易被复制。

除了同质化，更深层的问题在于，潮玩化与功能性之间存在自然矛盾。潮玩的特质是荧惑冲动破钞、外不雅驱动换新、功能被弱化，而智能居品的基础脾性要追求好用、耐用。当把这两种逻辑放在归并个居品里，很容易产生冲突。

不外，这种矛盾并非无解。市面上已经有一些居试吃试让IP不仅仅在外不雅，而是实在参与到功能之中。2024年10月，任天国推出的Alarmo闹钟即是一个典型例子。

这款售价99.99好意思元、当先仅限NSO会员购买的智能闹钟，融入了体感操控、千里浸式游戏音效和就寝监测功能。它内置了30多种来自《超等马里奥》《塞尔达传闻》等Switch热点游戏的“唤醒场景”，让用户能在熟悉的游戏声息和音乐中醒来。比如《塞尔达传闻》里林克被看管者追赶的音效，可以径直用作闹钟辅导音。而在2025年3月，任天国还为已购用户推送了相沿超等马里奥主题更新。同庚10月，又追加了“星之卡比探索发现”主题。这些不息更新的主题，也为用户带来了新的体验。

*图片开端：任天国官网

兴味的居品创意和令东谈主期待的居品体验，让这款闹钟也曾发售便供不应求，线下门店际遇断货，任天国被动改为抽签销售。在国内，这款闹钟的二手阛阓价钱一度炒到2000到2500元，翻了三四倍，以致有东谈主花上万元求购。

它实在的特别之处，在于缠绵想路的转念：马里奥、林克这些IP，并莫得被作念成卡通造型呈当今闹钟外壳上，而是通过音效和场景主题，深度参与了“唤醒用户”这个中枢功能。在这里，IP不是装潢，而是功能的一部分。

因此，评判一款潮玩化智能居品能否告捷，弗成只看它刚推出时的惊艳经过。实在的熟习在于：半年、一年、两年后，用户还能弗成找到新的玩法和体验，使用体验能否不息优化。以致可以说，若是把潮玩元素全部剥离，它还算不算一个及格的居品？若是谜底是狡赖的，那它的生命周期就不会太长。

这个判断方法，相通适用于泡泡玛特跨界作念家电。短期来看，“IP+贴牌”可以快速起量；但始终来看，破钞者最终会因为“好不好用”而决定复购或祛除。更让智能居品的潮玩化谈路扑朔迷离的是，潮玩自身也可能在某个不经意的节点遽然降温。

*图片开端：泡泡玛特官网

3月底，泡泡玛特发布了“史上最强年报”——2025年总营收达371.2亿元，同比增长184.7%，净利润130.8亿元，同比增长284.5%。关连词财报发布后的五个往将来，其股价累计跌幅卓著35%。股价的下降大略正在开释一个信号：老本阛阓已经出手再行注视潮玩经济的可不息性。尤其是靠潮玩IP更新迭代撑起的营收模式，一朝IP热度回落，后续又缺少能接棒的IP，增长天花板的风险便可想而知。

破钞者的需求从来皆是多变的。单纯的情愫红利终会落潮，到其时，智能居品又要靠什么留下用户？

潮玩化确乎正在再行界说智能居品的价值世界杯(中国)官网，但它的绝顶不会是潮玩。它可能演形成，一个既措置本质问题、又能提供不息情愫价值的新品类。